作者：湖南新合作商管 |2018-06-14
导语：
上一期从颠覆业态的角度具体讲述了实体店的创新举措，实体店跨界无疑是当下最热门的商业创新模式，不但提供了更加多元化的消费体验，而且增加了顾客在店内停留时间，提高了购物的几率与可能性，逐渐成为实体零售行业的一种趋势。
同样是吸引消费者，另一些实体店选择这样做。
实体创新第二招：颜即正义，体验升级
新一代消费群体是地道的“视觉动物”，对带有设计感的新鲜事物充满好奇心。“颜值即正义”，随着审美情趣和心理需求的提升，高颜值变得越来越重要。
1. 李宁： “番茄炒蛋”也潮流
李宁运动于1990年由著名体操运动员李宁创立，巅峰时，李宁在国内运动市场的销量一度超过德国运动品牌Adidas，仅次于美国运动品牌Nike；低谷时，巨亏30亿，仅2012年就关店1821家。调整经营战略之后，做出了品牌年轻化、时尚化的努力，终于在经历业绩阵痛后得以复苏。
不仅是店面的改造升级，李宁产品的“颜值”也获得了消费者的青睐。
李宁品牌亮相纽约时装周2018秋冬秀场的消息刷爆朋友圈、微博等社交平台。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它的亮相惊艳了全场：以“悟道”为主题，以黑、白、红三色为主色调，间或穿插其他颜色，代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”致敬奥运历史上第一套中国领奖服Victor001，中国字Logo、叠穿等更为丰富的潮流元素，在多款T恤、卫衣中，设计师更是创造性地使用李宁年轻时在体操赛场的历史照片作为印花。
许多看过设计的年轻消费者纷纷为李宁怀旧中国风设计埋单，天猫中国日秀场同款1000多双鞋子，上线1分钟就已经售光。李宁的天猫旗舰店更是迎来客流激增，走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前三。
2. “光的空间”新华书店：文化体验与商业的完美结合
“光的空间”新华书店是安藤忠雄在上海的最新作品，位于上海虹桥爱琴海购物公园的7楼与8楼，占地超过4000平方米，是第一家将书店与美术馆两种形态融合的升级版新华书店。
“光的空间”打造了一个以阅读为灵魂的文化艺术空间，形成一种视觉+文字的立体阅读，赋予了商业空间更多文化艺术的含量。
除此之外，设计者还赋予了书店“高科技”的属性，带给读者焕然一新的阅读体验：
书店选书：结合全网大数据和专业团队共同的智慧，将一些被埋没的好书挖掘出来；
涂鸦找书：基于全球最大的神经网络图库之一开发，画一个图案，就能找到相应图书的封面；
情绪荐书：对着屏幕做个表情，就能根据年龄、性别、喜怒哀乐来推荐读者可能需要的书；
兴趣荐书：回答几个问题，就可能获得想要阅读的书。
新华书店在注重颜值的同时，也注重内涵的提升，为实体书店的升级转型提供了可参考的方向。
3. 奇客巴士•驿：国内首家高颜值女性科技店
奇客巴士，是创立于2016年的高颜值黑科技集合店。2017年6月，奇客巴士在杭州城西银泰城开设首家专为女性设计的科技店——奇客巴士•驿。
奇客巴士•驿这只可爱的Tiffany蓝飞碟，呈不规则的带弧度的四边形。正门一侧是带有弧度的转角，就连转角都是温柔的。另一侧是一个有弧度的入口，仿佛被卷入一只绵软的蓝色瑞士卷蛋糕。店内LED灯的四周延展出八面自带光圈的圆形镜子，可以满足女性不同需求，自拍、补妆、照镜子等等。
据了解，奇客巴士·驿营业面积36平米，SKU在400左右。店内商品主要以女性消费群体为主，从女性角度出发，打造高颜值高科技的产品线和产品特性，通过小小的驿站拉近消费距离，讨好女性顾客，用科技来让女性变得更美。
4. JACK&JONES:科技+体验成就新时尚
2017年9月17日，JACK&JONES成都春熙路阳光百货旗舰概念店开业，这间概念店一改品牌往日的形象，重新定义了时尚。
JACK&JONES全新概念店灰黑色调的地板和墙面营造了简洁、高级的格调空间。顶部的LED装置，与下方的发光模特台和网络展架相呼应，在店铺灰黑色调的基础上，加入部分红色的设计，打造出冲击力十足的店铺整装风格。店铺还设置北欧简约风格的试衣间和宽敞的休息区，旨在给顾客带来更加舒适的购物体验。
这家店也是它与丹麦耳机品牌B&O共同打造线下的首家沉浸式体验店。这次合作瞄准了年轻人对“科技”和“体验”的需求，JACK&JONES与B&O的跨界合作打破了原本枯燥的购物模式，为消费者带来视听的享受，让消费者可以在购物的同时享受音乐。
除此之外，JACK&JONES概念店还专门设立牛仔镭射区。这台专业镭射仪器从西班牙进口，置于店内消费者使用，每位消费者都可以亲手打造带有自己标签的牛仔单品。
如此，JACK&JONES不仅仅提供了设计感十足的消费场所，同时也提供了新奇、有趣的消费体验。从简单关注服饰到将年轻人的整个生活方式加入考虑因素之中，JACK & JONES正在抓住当前消费升级的主要趋势。
随着消费者审美情趣和心理需求的提升，高颜值、新体验变得至关重要。越来越多的实体店开始注重商业环境空间和产品的打造，而对消费者来说，高颜值的实体店和商品是一种视觉上的享受与满足，新奇的购物体验则满足了猎奇心理。
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