导语：

第一期与第二期分别从业态升级、颜值升级的角度具体阐述了实体店如何实现升级转型，无论选择哪种方式升级门店，都是为了留住客户、促进消费。如今，购物已不再指简单的购买商品的行为，其所包含的价值早已超越购买商品这一功能性价值，而是通过逛街这一行为乐趣，逐渐把重心转向体验型价值。为适应这一变化，以下这些实体店已经在尝试提供与目前完全不同的体验与价值。

实体创新第三招：打造主题场景

主题场景具有体验性强、场景感强、话题性强等特点，为消费者提供了丰富的消费场景和优质的购物体验，同时也带来巨大的商业效益。

2017年6月，良品铺子第五代店“良品生活”在武汉的汉街万达核心商圈正式开业，这是良品铺子联手星座IP同道大叔共同打造的零食生活馆。

在这间星座主题的店铺内，设有12星座主题房间、IP人物玩偶、星座墙绘、星座会员卡等，充分融入了同道大叔的IP形象，打造出了一个主题休闲生活空间。

整个馆内共分为两层，面积达300多平方米：一楼设有零食、糕点坊、水吧，以及爆款零食与精品贩售区;二楼主题为“场景体验”，有靠在沙发上卖萌的良品铺子卡通形象代言人良妹，墙面上有同道大叔风格的各个星座墙绘，此外还有两个“良妹主题房间”。

零食是容易带来冲动性即时消费的商品品类，一个是拥有2000万粉丝的星座领域最强IP，一个则是坐拥2300家门店、3000万会员的零食王国，他们的合作吸引着一批又一批的消费者。

2. 中街1946：人文特色冰淇淋店

中街1946在2016年诞生于上海，主打中高端，突出卖点是“新鲜零添加”，这个“走出东北”的冰淇淋品牌，有人称之为吃出仪式感的雪糕界“扛把子”。中街1946吸引消费者的关键在于，“千店千面”的门店设计美观新奇，为消费者的朋友圈提供有“逼格”的素材。

• 活字印刷主题店：位于杭州远洋乐堤港， 木活字为店面整体的装饰主体，所有木活字都由两位活字印刷传承人与中街1946合作全手工完成。

• 阅读主题店：中街1946与晓风书屋合作在杭州嘉里中心开出全国第一家“雪糕书店”，这家只送书不卖书的雪糕店一面世，就成了商场里的关注焦点。

中街1946的每一家新店都向着人文看齐，从书屋到活字印刷，每一家店带给消费者的都是一场视觉、味觉和文化上的享受。

3. GENTLE MONSTER：眼镜艺术博物馆

GENTLE MONSTER于2011年4月由5位怀揣引领潮流梦想的韩国人创立的眼镜品牌，坚持“创新实验”的品牌理念，秉承“通过视觉化创新不断地给消费者提供新鲜体验”的品牌哲学，产品设计风格大胆，配色鲜艳，元素前卫，个性鲜明。

GENTLE MONSTER的创新和实验精神不仅体现在大胆趣味的眼镜设计中，艺术化的眼镜陈列空间也为人称道，门店陈列不仅定期更换，还将更换频率调整到力所能及的最快程度，每一次的陈列都像是精心布置的博物馆，不断更换的店铺表现形态满足了消费者对新鲜感的心理诉求。

• 北京旗舰店全新主题空间：TRAP

2017年4月，GENTLE MONSTE迎来了对中国首个主题空间的华丽改装，在延续原有故事发展的同时，将全新空间定义为“TRAP（陷阱）”，层层叠起的镜子，不安的形态将传达空间中充满危险却又无限诱惑的信息，故事的续集也将由此展开。

• 上海店：ARTISAN

ARTISAN（工匠）是一个以匠人为灵感创造的绝美艺术空间，空间里摆放的形态各异的“铁与木”和无形的‘声音’形成鲜明对比,不同的材料和迥异的结构更加丰富了对比程度，但却又和谐共存。

• 成都店：THE NEW GENERATION AFTER TSUNAMI

店铺主题被定义为“THE NEW GENERATION AFTER TSUNAMI（海啸过后的新生命）”，旨在将海啸后地球万物惊人的重生力呈现在大众眼前。整个空间里随处可见的装置艺术，其灵感则源于陆地与海洋中光怪陆离且不断进化的生命体，展现海啸过后的新世界，同时带来前所未有的新奇与美丽。

从消费者角度出发，购物逐渐变成“逛街”这种场景和体验，GENTLE MONSTER正是抓住了这样的消费心理，把每个门店都当作艺术创作来呈现完美体验。

首次入驻杭州的LINE FRIENDS概念店涵盖零售、餐饮及主题小镇区域，开创性引入了“小镇生活”概念。

LINE FRIENDS起源于LINE的表情包，凭借可爱的形象，其受欢迎的程度甚至超过了软件本身。即便在根本不流行的LINE的地区，LINE FRIENDS门店所到之处总能受到年轻人的追捧。

这家全球最大概念店整体采用银白色系的金属材质，强调色彩与线条的简洁。

门店一层为零售区和咖啡外带区；二层、三层为LINE FRIENDS Village小镇场景体验区，包括 IP 生活情景区、游戏互动区和餐饮休息区等，实景再现LINE FRIENDS所有家族成员的小镇生活，带来IP形象的场景式互动体验。

在消费升级、体验至上的新零售时代， 80、90后成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级，消费者更重视品质、个性化服务和精神体验，打造主题场景便成为了传统门店升级迭代的一个很好的选择。围绕用户为中心构建场景，满足了消费者对情境体验的需求，升华了用户购物体验，同时也更容易通过用户自发互动引爆社交网络，增加门店人气。